パンダアップデート4.0とは?今までの異なる点と対策をまとめました

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そもそもパンダアップデートとは?

1.Googleは定期的に検索アルゴリズムを変更している

Googleでは検索アルゴリズムを定期的にアップデートしています。これは、Googleの理念でもある、「世界中の情報を整理し、世界中の人々がアクセスできて使えるようにする」という理念のもとに実行されています。ユーザーが有益な情報に触れることができるようにするためです。その代表的なアップデートの1つがパンダアップデートです。

2.パンダアップデートではサイトの品質を見ている

パンダアップデートでは、サイトの品質がチェックされます。品質の低いとされるページは掲載順位が下がり、反対に品質の良いサイトの掲載順位が上がるようになっています。

下記、Googleが公式に提示している良質なサイトの確認項目です。

  • あなたはこの記事に書かれている情報を信頼するか?
  • この記事は専門家またはトピックについて熟知している人物が書いたものか? それとも素人によるものか?
  • サイト内に同一または類似のトピックについて、キーワードがわずかに異なるだけの類似の記事や完全に重複する記事が存在しないか?
  • あなたはこのサイトにクレジット カード情報を安心して提供できるか?
  • この記事にスペルミス、文法ミス、事実に関する誤りはないか?
  • このサイトで取り扱われているトピックは、ユーザーの興味に基いて選択されたものか?それとも検索エンジンのランキング上位表示を目的として選択されたものか?
  • この記事は独自のコンテンツや情報、レポート、研究、分析などを提供しているか?
  • 同じ検索結果で表示される他のページと比較して、はっきりした価値を持っているか?
  • コンテンツはきちんと品質管理されているか?
  • この記事は物事の両面をとらえているか?
  • このサイトは、そのトピックに関して第一人者(オーソリティ)として認識されているか?
  • 次のような理由で個々のページやサイトに対してしっかりと手がかけられていない状態ではないか?
  • コンテンツが外注などにより量産されている
  • 多くのサイトにコンテンツが分散されている
  • 記事はしっかりと編集されているか? それとも急いで雑に作成されたものではないか?
  • 健康についての検索に関し、あなたはこのサイトの情報を信頼できるか?
  • サイトの名前を聞いたときに、信頼できるソースだと認識できるか?
  • 記事が取り上げているトピックについて、しっかりと全体像がわかる説明がなされているか?
  • 記事が、あたりまえのことだけでなく、洞察に富んだ分析や興味深い情報を含んでいるか?
  • ブックマークしたり、友人と共有したり、友人にすすめたくなるようなページか?
  • 記事のメインコンテンツを邪魔するほど、過剰な量の広告がないか?
  • 記事が雑誌、百科事典、書籍で読めるようなクオリティか?
  • 記事が短い、内容が薄い、または役立つ具体的な内容がない、といったものではないか?
  • ページの細部まで十分な配慮と注意が払われているか?
  • このサイトのページを見たユーザーが不満を言うか?

(引用:https://webmaster-ja.googleblog.com/2012/09/more-guidance-on-building-high-quality.html

Googleの本意に反して、キーワ−ドなどのテクニックを駆使して上位表示することができていた中身の薄いページや、外部サイトをコピーして作られたサイトなどが影響を受ける形になっています。

 

パンダアップデート4.0で起こったことは?

アルゴリズムの全貌をGoogleは明かしません。そのため、パンダアップデート4.0では何が変わったのかを全て知ることはできないが、以下のような変更点があったと推察されています。

  1. 量以上に質が重視されるようになった

以前のアップデートでは、サイトにボリュームがあることで、一定以上の評価が得られていました。しかし、今回のアップデートでは、コンテンツの質までしっかりと見るようになりました。そのため、サイトのボリュームを増やすことに特化して検索順位を伸ばしていたサイトがペナルティの対象となるようです。

2.直帰率が指標になった

サイトに訪れたユーザーが、サイトから離れてしまう時間が短い場合、評価が下がっているようです。ユーザーが求めている情報がぱっと見て存在しない、もしくは、広告などのユーザーにとって不要な情報が多い場合に、直帰率は高まります。

3.被害を受けていた盗用元サイトの検索順位が回復した

良質なコンテンツを提供しているにも関わらず、他サイトで盗まれたことで、過去にペナルティを受けてしまっていたサイトの検索順位が回復傾向にあるようで。良いコンテンツを提供しているサイトが、被害を受けるリスクが減ったと考えられます。

今後どのような対策をするべきか?

Googleがアルゴリズムのアップデートを行う背景は一貫しています。それは、「ユーザーに役に立つ情報を届けること」です。そのため、気にするべきなのは、コピーに頼らないオリジナルの良質なサイト作りを心がけることです。

諸説ありますが、具体的には上記の3つの指標を持って自分のサイトの健康状態をチェックすると良いでしょう。

  • コンテンツにオリジナリティがあるか
  • 直帰率が高いページが無いか
  • 滞在時間が短いページがないか

以上。パンダアップデート4.0の紹介と対策でした。